ＧＭＯメディア Research Memo（7）：メディア事業の拡大より2ケタ増益を見込む – フィスコ in とれまが

■業績動向

(3) 2016年12月期会社計画

GMOメディア<6180>の2016年12月期は、売上高が同7.6%増の4,151百万円、営業利益は同13.4%増の435百万円、当期純利益は同23.7%増の254百万円と、増収、2ケタ増益を見込む会社計画となっている。

ソーシャルメディアやポイントメディアのユーザーの継続利用を図ると同時に、新規ユーザーの獲得に取り組むことでECメディア、ソーシャルメディアともに好調が持続することにより、メディア事業が拡大すると予想していることが主要因。さらに、ソーシャルメディアでは16年12月期第1四半期までマイナス要因として働いた大手代理店の方針変更による影響がなくなることもプラス材料として働く。なお、その他メディア支援事業については、同社の注力事業ではないため前期並みの水準と見ている。

具体的な重点戦略として、ECメディアでは、Web・アプリともにスマートフォン向けサービスの開発の強化、及び外部サイトへの送客を強化するEC連携強化を継続する。ソーシャルメディアでは、1)同社の開発力、マーケティング力を活用することによりスマートフォンアプリを強化する、2)広告テクノロジーの発展によるターゲティング、ネイティブアド※1・動画等に代表される新フォーマット等に積極的に取り組む、3)運営するサービス間での相互送客及びコンテンツ共有を推進しシナジーの創出を目指す、4）「プリキャンニュース」※2や「しまめるコーデ」※3などに見られるような新たなサービスの育成にチャレンジする、などとなっている。

※1 ユーザーにコンテンツの一部として広告を見てもらうことを目的として掲載する広告。
※2 コミュニティサイト「プリキャン」は2015年3月から記事へのコメントやGOOD/BAD機能を通じてユーザー同士がコミュニケーションできるニュースサイト「プリキャンニュース」を提供。サービス開始から6ヶ月目に月間1,500万PVを突破した。
※3 しまむら<8227>と株式会社学研プラス（学研ホールディングス<9470>のグループ会社）の月刊青文字系ファッション誌「mer(メル)」と同社の「コーデスナップ」の3社共同プロジェクト。具体的には、同社と学研プラスの共同プロジェクト「Dream Girl Project」において、しまむらの人気PBブランド「OLIVE girl」の全面協力により10～20代の女の子の「こんな服がほしい！」をカタチにしたコラボ商品「しまめるコーデ」を制作、今年3月17日より全国のしまむら約1,300店舗で発売した。なお、発売前から発売開始後も一貫してユーザーが参加できる「実店舗×雑誌×デジタル」連動企画となっているが特徴。

（執筆：フィスコ客員アナリスト　森本 展正）



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